随着便利化水平逐步提升、旅游产品供给不断丰富，北京入境游市场持续保持高位增长。8月20日，在北京商报社举办的2026深蓝智库出入境游沙龙上，北京市文化和旅游局对外交流与合作处副处长王金潇介绍，2026年1—7月，北京市接待入境游客386万人次，同比增长32.4%；实现旅游花费52.8亿美元，同比增长39.7%。从客源结构看，欧洲游客数量、增速均居首位；俄罗斯、中国香港、美国、中国台湾、马来西亚位居客源地前五名。近年来，境外游客散客化、年轻化、深度体验成为新趋势。如今，北京市正围绕服务精细化、产品精品化、营销精准化三条主线统筹推进入境旅游相关工作，助力北京加速打造中国入境旅游首选地。
欧洲游客数量、增速均居首位
近年来，北京入境游市场持续保持高位增长，吸引着来自世界各地的游客。
王金潇给出了一组数据：2026年1—7月，北京接待入境游客386万人次，同比增长32.4%；实现旅游花费52.8亿美元，同比增长39.7%。2024年以来，北京入境游市场整体呈现先快速反弹后稳健提质的态势，增速显著高于全国。
从客源结构来看，王金潇介绍，今年以来，在北京入境游市场中，接待外国游客329万人次，同比增长32.4%，占全部入境游客的85.2%。其中，欧洲游客133.5万人次，同比增长67.6%，数量、增速均居各大洲首位。同时，从国家和地区看，俄罗斯、中国香港、美国、中国台湾、马来西亚位居客源地前五名。
从整体服务来看，随着便利化水平逐步提升，探访热门商圈、传统景区以及新兴打卡地成为入境游客来京旅游的重要一环。王金潇表示，在支付方面，移动支付已超过线下刷卡，形成“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”友好型支付体系。住宿方面，超过55%的入境游客居住在三环以内的酒店，约30%的入境游客居住在五环以外，该区域基本以首都机场、大兴机场周边的住宿配套为主。同时，在景区方面，除环球影城、泡泡玛特城市乐园这些新兴旅游目的地接待入境游客数量呈现上升趋势之外，故宫、长城、天坛等景区仍然是境外游客向往的目的地。
在购物方面，王府井商圈、前门商圈及红桥市场、秀水街均为入境消费集中场景。北京SKP、日上免税行、爱马仕朝阳店外卡消费金额最高，且大额离境退税在这些消费场景中较为明显。
散客化、年轻化、深度体验成新趋势
如今，越来越多的境外游客不再满足于走马观花式的观光，而是像本地人一样，钻进胡同里寻味地道小吃，在剧场里感受国潮演出，甚至跟着赛事和展览去旅行，深度体验这座城市的生活肌理。这种从“看”到“体验”的转变，背后既有数据的坚实支撑，更有政策红利的持续释放。
王金潇介绍，北京率先建立了全市入境旅游工作推进机制，专班办公室设在市文化和旅游局，成员单位22家，市领导定期调度，台账化管理，清单化推进，及时协调解决入境游难点痛点问题。实施入境旅游服务专项行动，围绕服务提升、产品提质、宣传提效，持续完善入境游全链条服务。
在推动入境服务创新升级方面，北京边检在全国首创“一站式”过境免签模式，设临时入境许可专区，实现半小时内快速通关。目前，全市可受理外卡商户达7.2万家，实现重点商户全覆盖。城市轨道交通实现全球首个拍卡过闸。同时，首创“全城退税、一点通办”，17省市异地互认，京东成为首家网上退税商店。此外，北京还上线了“入京通GO BEIJING”入境综合服务平台，整合景点购票、离境退税、多语种导览等39项服务，支持16种语言实时切换。
“当前，境外游客散客化、年轻化、深度体验成趋势。”王金潇谈到，北京在不断丰富深度体验旅游产品。推出北京文旅十大科技应用场景、十大入境体验新场景，联动海外主流平台首发“必买必吃”权威榜单，精准适配外籍客群消费偏好。打造“北京新发现”系列主题产品，按时令节点推出差异化线路。
王金潇介绍，结合欧美复活节长假，北京推出京韵·慢行Citywalk线路；针对暑期境外青少年、亲子客群，推出“知行研学”主题专线；针对日韩客群打造周末两日专线。此外，在首都机场、大兴机场面向中转旅客推出4—8小时特色产品，其中，携程免费半日游已服务111个国家和地区的1.4万名旅客。
开展国际文旅宣传推广也是北京文旅市场的重点工作。深蓝智库了解到，北京结合“欢乐春节”“你好，北京”等品牌活动，赴多国举办新春庙会、文艺演出、旅游推介等，组织头部旅行社、航司参加德国柏林展等国际一线专业展会，搭建国际交流合作平台。与此同时，官方境外社交媒体账号“Visit Beijing”“Beijing Tourism”粉丝超900万，传播影响力稳居全国文旅前列。与Tripadvisor海外头部在线旅游平台合作，上线北京城市专题页面，定向推送线路、攻略等，触达境外自由行、年轻化客群。
“小而精、小而美的资源点也是北京市文化和旅游局日后梳理和形成产品的重点方向。”王金潇表示。
服务精细化、产品精品化、营销精准化
谈及接下来工作重点，王金潇介绍，在立体推广上，市文化和旅游局拓展国际客源营销板块，细分全球客源市场，聚焦“32+3”国家和地区，开展“一地一策”差异化精准营销。
针对增强国际吸引力，王金潇还说道，引进具有全球影响力的精品演出、高端展览、国际赛事等高能级活动，深化国际IP与在地文化融合，增强“演艺之都”“博物馆之城”“双奥国际赛事名城”的品牌影响力。同时，活化利用特色资源，吸引国际会议落地北京，释放高端商务会奖旅游潜力。对此，她还透露，今年11月3日—5日，北京将落地首届国际商务会奖旅游博览会，为北京市会奖旅游全链条的相关服务企业提供宣传展示的平台和机会。
此外，在多元融合、释放入境消费潜力方面，市文化和旅游局将推动环球影城—湾里等一批国际消费体验区建设，打造蓝色港湾等一批入境友好型商圈，升级秀水街、红桥市场等业态功能，形成一批外籍人士在京消费热点。
“如今，北京市正围绕着服务精细化、产品精品化、营销精准化三条主线统筹推进入境旅游相关工作，助力北京加速打造中国入境旅游首选地。”王金潇说道。
北京商报记者 吴其芸
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